Google Ads medido en ingresos, no en clics
Gestionamos Search, Performance Max, Shopping y Demand Gen con la misma exigencia con la que escribimos software: medición server-side que no infla números, estructura de cuenta que puedes auditar tú mismo y la inversión siempre en tu propia cuenta.
Una agencia de Google Ads gestiona la inversión publicitaria de una empresa en el ecosistema de Google — búsqueda, Shopping, YouTube, Display y Performance Max — y responde por el retorno que genera, no por el número de clics que compra. El trabajo real se reparte en tres bloques: la estructura de la cuenta (cómo se agrupan campañas, palabras clave, negativos y audiencias para que el algoritmo optimice sobre la señal correcta), la medición (qué se cuenta como conversión, con qué valor y si ese dato llega a Google sin duplicarse ni perderse por el consentimiento de cookies) y la creatividad y el destino (anuncios, feed de producto y la página donde aterriza el clic). La mayoría de las cuentas que auditamos no tienen un problema de pujas: tienen un problema de datos. Si Google recibe conversiones duplicadas, sin valor económico o sin distinguir un lead cualificado de un formulario basura, optimizará con precisión hacia el objetivo equivocado. Por eso empezamos siempre por el tracking — GA4 bien implementado, tagging server-side y conversiones importadas desde el CRM — y solo después tocamos las campañas. Es el mismo enfoque de ingeniería que aplicamos en growth marketing y data analytics: primero que el dato sea fiable, después escalar sobre él.
Seis frentes de una cuenta que rinde
Cada uno se puede contratar suelto. Juntos son la diferencia entre gastar presupuesto y comprar clientes.
Campañas de búsqueda
Estructura por intención comercial, no por producto. Investigación de términos reales con Search Console y datos de cuenta, listas de negativos que se mantienen cada semana y anuncios responsive con activos testeados uno a uno, no rellenados a ojo.
Performance Max sin caja negra
Segmentamos por margen y familia de producto en lugar de meter todo el catálogo en una campaña. Excluimos tráfico de marca para que no se apunte ventas que ya eran tuyas, y extraemos los informes de canal, término y placement que la interfaz esconde.
Shopping y Merchant Center
El feed es la campaña. Títulos y atributos optimizados por intención de búsqueda, feeds suplementarios para lo que el ecommerce no exporta, control de desaprobaciones y datos estructurados coherentes entre la ficha y el feed.
Demand Gen y YouTube
Captación en la parte alta del embudo con audiencias construidas sobre tus propios datos, no sobre intereses genéricos. Creatividades en varios formatos y retargeting segmentado por profundidad de visita, no por “todos los visitantes”.
Medición server-side
Google Tag Manager server-side, conversiones mejoradas, Consent Mode v2 e importación de conversiones offline desde el CRM. Que Google optimice sobre oportunidades reales, no sobre formularios enviados.
Landing pages y CRO
Message match entre anuncio y destino, carga por debajo de dos segundos y tests sobre lo que de verdad mueve la conversión. Una landing lenta encarece el clic antes incluso de que el usuario lea la oferta.
Cuatro síntomas de una cuenta que se está desangrando
Casi todas las cuentas que auditamos llegan con una de estas cuatro historias. Ninguna se arregla subiendo pujas.
Gasta cada mes y nadie sabe en qué
El informe llega con impresiones, clics y un CPA que no cuadra con las ventas del ERP. Suele ser tracking duplicado, conversiones sin valor o una atribución que se apunta pedidos que habrían entrado igual.
Performance Max se lo come todo
Una sola PMax con el catálogo entero acapara presupuesto y presume de un ROAS altísimo. Al excluir marca y separar por familia de producto aparece el reparto real y con él las campañas que sí traen clientes nuevos.
El ecommerce no despega en Shopping
Productos desaprobados, títulos heredados del ERP, GTIN vacíos y categorías mal mapeadas. El feed decide qué búsquedas ves antes de que puedas pujar por ellas, y casi nadie lo trata como un activo.
B2B con leads que no cualifican
El coste por formulario baja, el pipeline no se mueve. Sin importar las conversiones offline desde el CRM, Google no puede distinguir una oportunidad real de un estudiante haciendo un trabajo de clase.
¿Tu cuenta gasta más cada mes y el ROAS no se mueve?
Auditoría gratuita →El algoritmo solo es tan bueno como el dato que le das
Las pujas automáticas de Google funcionan bien, y ese es exactamente el problema: optimizan con toda su potencia hacia lo que les digas que es una conversión. Si esa señal está rota, la campaña ejecuta el error a gran velocidad y con todo el presupuesto.
Antes de tocar una puja montamos las cuatro piezas que hacen que la señal sea fiable en Europa, con bloqueadores, ITP y consentimiento por medio. Es trabajo de ingeniería, no de gestor de campañas, y es donde una agencia técnica marca la diferencia.
Consent Mode v2
Obligatorio en el EEE. Bien implementado recupera modelado de conversiones en lugar de perder los usuarios que rechazan cookies.
Tagging server-side
Los eventos salen de tu servidor, no del navegador. Menos pérdida por bloqueadores y control real sobre qué dato se envía a Google.
Conversiones mejoradas
Datos de contacto hasheados en primera parte para casar conversiones que la cookie ya no puede atribuir.
Conversiones offline desde el CRM
El estado real de la oportunidad vuelve a Google. Las pujas aprenden de ventas cerradas, no de formularios enviados.
De la auditoría al escalado sobre margen
Auditoría de cuenta y medición
Revisamos estructura, términos de búsqueda, negativos, feed y cada acción de conversión: cómo se dispara, si se duplica, qué valor lleva y cómo se atribuye. Sale un informe con lo que está roto y cuánto presupuesto se está yendo por ahí.
Arreglar el dato primero
Tagging server-side, Consent Mode v2, conversiones mejoradas y conexión con el CRM o el ecommerce. Hasta que la señal no es fiable no reestructuramos nada: optimizar sobre datos malos solo acelera el error.
Reestructurar y reactivar
Campañas agrupadas por intención y margen, marca separada de captación, PMax segmentada, feed reescrito y anuncios nuevos. Se relanza por fases para no reiniciar todo el aprendizaje de golpe.
Escalar sobre margen
Revisión quincenal sobre un dashboard compartido: se amplía lo que genera margen, se corta lo que solo genera tráfico. Con la inversión y las decisiones documentadas para que puedas discutirlas.
Sin porcentaje sobre tu inversión
Lo que sí hacemos
- Trabajar sobre tu cuenta de Google Ads, a tu nombre y con tu facturación
- Cobrar un fee fijo por gestión, independiente de lo que inviertas
- Arreglar la medición antes de proponer subir presupuesto
- Reportar sobre ingresos, margen o pipeline, no sobre impresiones
- Dejar la estructura documentada y los accesos siempre en tu poder
Lo que no hacemos
- Cobrar un porcentaje de la inversión: premia gastar, no rendir
- Montar tus campañas en nuestra cuenta y darte solo un informe
- Dejar Performance Max en automático con el catálogo entero dentro
- Presentar como resultado el tráfico de marca que ya tenías
- Atarte a permanencias largas para que no puedas comparar
Si buscas a alguien que suba pujas y mande un PDF a fin de mes, hay opciones más baratas. Si lo que quieres es una cuenta que puedas auditar, entender y llevarte contigo, hablamos.
Las herramientas que integramos de verdad
Media cuenta de Google Ads vive fuera de Google Ads: en el feed, en el CRM y en el contenedor de etiquetas. Esas integraciones las hacemos nosotros.
Preguntas frecuentes
¿Cobráis un porcentaje de la inversión publicitaria?
¿La cuenta de Google Ads es mía?
¿Trabajáis con Performance Max o la evitáis?
¿Cuánto presupuesto de inversión hace falta para empezar?
¿En cuánto tiempo se ven resultados?
¿Cómo afecta el consentimiento de cookies a la medición en Europa?
Empieza por saber qué está pasando en tu cuenta
Danos acceso de lectura a tu cuenta de Google Ads y te devolvemos una auditoría con lo que está roto en la medición, dónde se va el presupuesto y qué haríamos primero. Sin compromiso y sin presentación de ventas.
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