Google Ads gemessen in Umsatz, nicht in Klicks
Wir betreuen Search, Performance Max, Shopping und Demand Gen mit derselben Sorgfalt, mit der wir Software schreiben: server-seitige Messung, die keine Zahlen aufbläht, eine Kontostruktur, die Sie selbst prüfen können, und ein Werbebudget, das immer auf Ihrem eigenen Konto liegt.
Eine Google-Ads-Agentur steuert das Werbebudget eines Unternehmens im Google-Ökosystem — Suche, Shopping, YouTube, Display und Performance Max — und verantwortet den Ertrag, den es erzeugt, nicht die Zahl der Klicks, die sie einkauft. Die eigentliche Arbeit zerfällt in drei Blöcke: die Kontostruktur (wie Kampagnen, Keywords, Ausschlüsse und Zielgruppen gruppiert werden, damit der Algorithmus auf das richtige Signal optimiert), die Messung (was als Conversion zählt, mit welchem Wert, und ob dieser Wert bei Google ankommt, ohne sich zu verdoppeln oder an der Cookie-Einwilligung verloren zu gehen) sowie Kreation und Ziel (Anzeigen, Produktfeed und die Seite, auf der der Klick landet). Die meisten Konten, die wir prüfen, haben kein Gebotsproblem, sondern ein Datenproblem. Wenn Google doppelte Conversions bekommt, Conversions ohne Geldwert oder keine Möglichkeit, einen qualifizierten Lead von einem Müllformular zu unterscheiden, optimiert es mit voller Präzision auf das falsche Ziel. Deshalb beginnen wir immer beim Tracking — sauber implementiertes GA4, server-seitiges Tagging und aus dem CRM importierte Conversions — und fassen die Kampagnen erst danach an. Es ist derselbe Engineering-Ansatz wie bei Growth Marketing und Data Analytics: erst die Daten belastbar machen, dann darauf skalieren.
Sechs Baustellen eines Kontos, das liefert
Jede lässt sich einzeln beauftragen. Zusammen sind sie der Unterschied zwischen Budget ausgeben und Kunden kaufen.
Suchkampagnen
Struktur nach kommerzieller Absicht, nicht nach Produkt. Recherche echter Suchanfragen über Search Console und Kontodaten, wöchentlich gepflegte Ausschlusslisten und responsive Anzeigen mit einzeln getesteten Assets statt nach Gefühl befüllter Felder.
Performance Max ohne Blackbox
Wir segmentieren nach Marge und Produktfamilie, statt den gesamten Katalog in eine Kampagne zu kippen. Marken-Traffic wird ausgeschlossen, damit sich die Kampagne keine Verkäufe anrechnet, die ohnehin Ihnen gehörten, und wir ziehen die Kanal-, Suchbegriff- und Placement-Berichte, die die Oberfläche verbirgt.
Shopping und Merchant Center
Der Feed ist die Kampagne. Titel und Attribute auf Suchintention optimiert, ergänzende Feeds für alles, was das Shopsystem nicht exportiert, Kontrolle der Ablehnungen und strukturierte Daten, die zum Feed passen statt ihm zu widersprechen.
Demand Gen und YouTube
Reichweite im oberen Funnel mit Zielgruppen aus Ihren eigenen First-Party-Daten statt aus generischen Interessen. Kreation in mehreren Formaten und Retargeting nach Besuchstiefe segmentiert, nicht nach "alle Besucher".
Server-seitige Messung
Server-seitiger Google Tag Manager, erweiterte Conversions, Consent Mode v2 und Import von Offline-Conversions aus dem CRM. Damit Google auf echte Chancen optimiert und nicht auf abgeschickte Formulare.
Landingpages und CRO
Message Match zwischen Anzeige und Ziel, Ladezeit unter zwei Sekunden und Tests an dem, was die Conversion wirklich bewegt. Eine langsame Landingpage verteuert den Klick, bevor der Nutzer das Angebot überhaupt gelesen hat.
Vier Symptome eines blutenden Kontos
Fast jedes Konto, das wir prüfen, kommt mit einer dieser vier Geschichten. Keine davon löst sich durch höhere Gebote.
Es gibt jeden Monat Geld aus, keiner weiß wofür
Der Report kommt voller Impressionen, Klicks und einem CPA, der nicht zu den Umsätzen im ERP passt. Meist steckt doppeltes Tracking dahinter, Conversions ohne Wert oder eine Attribution, die sich Bestellungen anrechnet, die ohnehin gekommen wären.
Performance Max frisst alles
Eine einzige PMax mit dem gesamten Katalog zieht das Budget an sich und meldet einen traumhaften ROAS. Schließt man die Marke aus und trennt nach Produktfamilie, zeigt sich die echte Verteilung — und mit ihr die Kampagnen, die tatsächlich Neukunden bringen.
Der Shop kommt bei Shopping nicht in Fahrt
Abgelehnte Produkte, aus dem ERP geerbte Titel, leere GTINs und falsch gemappte Kategorien. Der Feed entscheidet, bei welchen Suchanfragen Sie überhaupt erscheinen dürfen, bevor Sie darauf bieten können — und kaum jemand behandelt ihn als Asset.
B2B-Leads, die nie qualifizieren
Die Kosten pro Formular sinken, die Pipeline bewegt sich nicht. Ohne Import der Offline-Conversions aus dem CRM kann Google eine echte Chance nicht von einem Studenten mit einer Hausarbeit unterscheiden.
Ihr Konto gibt jeden Monat mehr aus und der ROAS bewegt sich nicht?
Kostenlose Analyse →Der Algorithmus ist nur so gut wie die Daten, die er bekommt
Die automatischen Gebotsstrategien von Google funktionieren gut, und genau das ist das Problem: Sie optimieren mit voller Kraft auf das, was Sie ihnen als Conversion melden. Ist dieses Signal kaputt, führt die Kampagne den Fehler mit hoher Geschwindigkeit und dem gesamten Budget aus.
Bevor wir ein einziges Gebot anfassen, bauen wir die vier Bausteine, die das Signal in Europa belastbar machen — mit Adblockern, ITP und Einwilligung dazwischen. Das ist Engineering-Arbeit, nicht Kampagnenpflege, und genau dort zahlt sich eine technische Agentur aus.
Consent Mode v2
Im EWR verpflichtend. Sauber umgesetzt liefert er modellierte Conversions, statt alle Nutzer zu verlieren, die Cookies ablehnen.
Server-seitiges Tagging
Die Events verlassen Ihren Server, nicht den Browser. Weniger Verlust durch Adblocker und echte Kontrolle darüber, was an Google geht.
Erweiterte Conversions
Gehashte First-Party-Kontaktdaten, um Conversions zuzuordnen, die das Cookie nicht mehr abbilden kann.
Offline-Conversions aus dem CRM
Der echte Status der Chance fließt zu Google zurück. Die Gebote lernen aus Abschlüssen, nicht aus abgeschickten Formularen.
Von der Analyse zum Skalieren auf Marge
Konto- und Messungsanalyse
Wir prüfen Struktur, Suchbegriffe, Ausschlüsse, Feed und jede Conversion-Aktion: wie sie auslöst, ob sie doppelt zählt, welchen Wert sie trägt und wie sie attribuiert wird. Heraus kommt ein Bericht darüber, was kaputt ist und wie viel Budget dort versickert.
Zuerst die Daten reparieren
Server-seitiges Tagging, Consent Mode v2, erweiterte Conversions und Anbindung an CRM oder Shop. Solange das Signal nicht belastbar ist, strukturieren wir nichts um: Optimieren auf schlechte Daten beschleunigt nur den Fehler.
Umbauen und neu starten
Kampagnen nach Absicht und Marge gruppiert, Marke von Neukundengewinnung getrennt, PMax segmentiert, Feed neu geschrieben und neue Anzeigen. Der Neustart läuft in Phasen, damit nicht die gesamte Lernphase auf einmal zurückgesetzt wird.
Auf Marge skalieren
Zweiwöchentliche Review auf einem gemeinsamen Dashboard: Was Marge bringt, wird ausgebaut; was nur Traffic bringt, wird gestrichen. Ausgaben und Entscheidungen dokumentiert, damit Sie sie hinterfragen können.
Kein Prozentsatz auf Ihr Werbebudget
Was wir tun
- In Ihrem Google-Ads-Konto arbeiten, auf Ihren Namen und Ihre Abrechnung
- Ein festes Betreuungshonorar berechnen, unabhängig von Ihrem Budget
- Die Messung reparieren, bevor wir mehr Budget vorschlagen
- Über Umsatz, Marge oder Pipeline berichten statt über Impressionen
- Die Struktur dokumentieren und alle Zugänge in Ihrer Hand lassen
Was wir nicht tun
- Einen Prozentsatz des Budgets abrechnen: das belohnt Ausgeben, nicht Leistung
- Ihre Kampagnen in unserem Konto führen und Ihnen nur einen Report geben
- Performance Max mit dem ganzen Katalog auf Autopilot laufen lassen
- Den Marken-Traffic, den Sie ohnehin hatten, als Ergebnis verkaufen
- Sie mit langen Laufzeiten binden, damit Sie nicht vergleichen können
Wenn Sie jemanden suchen, der Gebote erhöht und zum Monatsende ein PDF schickt, gibt es günstigere Optionen. Wenn Sie ein Konto wollen, das Sie prüfen, verstehen und mitnehmen können, sprechen wir.
Die Tools, die wir wirklich integrieren
Die Hälfte eines Google-Ads-Kontos lebt außerhalb von Google Ads: im Feed, im CRM und im Tag-Container. Diese Integrationen bauen wir selbst.
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Häufige Fragen
Berechnen Sie einen Prozentsatz des Werbebudgets?
Gehört mir das Google-Ads-Konto?
Nutzen Sie Performance Max oder meiden Sie es?
Wie viel Werbebudget brauche ich zum Start?
Wie schnell sieht man Ergebnisse?
Wie wirkt sich die Cookie-Einwilligung auf die Messung in Europa aus?
Finden Sie zuerst heraus, was Ihr Konto tut
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